Los votos no llegan si los candidatos no se acercan a la gente:
Por Elizabeth Ríos Chavarría
“Lo que realmente se considera que genera votos es el contacto directo, o genera más votos, la posibilidad de mayor persuasión”, explicó Andrés Valdez, quien dijo que las redes sociales también son importantes para los candidatos/Foto: Cortesía
Las diversas herramientas de la mercadotecnia no son una fábrica de votos para quienes buscan un cargo de elección popular en las elecciones, sin embargo, el llevar a cabo una buena estrategia en la materia puede influir para ganar o perder presencia en estos ejercicios democráticos, consideró Andrés Valdez Zepeda, especialista de la Universidad de Guadalajara (UdeG).
El académico también jefe del departamento de Administración del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA), habló del uso actual de las herramientas mercadotécnicas como la vía para construir una ventaja política competitiva en el proceso electoral, que solo se queda en eso, pues el usarlas tampoco garantiza que se obtendrán los votos deseados sino una presencia mediática mayor.
“En imagen, en comunicación, en estrategia, en investigación de mercados, en encuestas, en spots, en redes sociales, de una u otra forma es una disciplina que la están utilizando todos, unos podemos decir de manera más creativa, otros un poco menos creativa o menos eficiente; sin embargo, creo que es una disciplina que llegó para quedarse y que repito, representa una opción para tratar de incrementar el nivel de rentabilidad electoral, para construir mayorías electorales en un sistema democrático”.
Señaló que en el actual proceso electoral todos utilizan de manera diversa estas herramientas, pero advirtió que la clave para avanzar está en usar de manera complementaria los tres frentes de la mercadotecnia: el mediático, el de la cibercampaña; y el territorial, es decir, la cercanía directa con la gente.
Las redes sociales impactan pero no tanto
También, el especialista consideró que las redes sociales en el actual proceso electoral impactan y tienen gran influencia en la ciudadanía, no obstante expresó que ningún candidato podrá ganar un cargo público en tanto no complemente esta estrategia con la de acercarse a la gente de forma directa.
Refirió que por más presencia y efectividad que tengan las redes sociales hoy en día, estas no podrán ser determinantes en las campañas de los candidatos en tanto no se hagan del contacto con la ciudadanía, pues consideró que mientras lo primero sirve para reforzar la preferencia de la gente quienes ya los siguen, lo segundo habilita la oportunidad de obtener nuevos votos.
